Luisteren nu!

Voorbij de ophef over de Tim Douwsma’s en de Famke Louises is er iets geks aan de hand; de inzet van overheidswege van influencers. Het kabinet besloot ertoe om jongeren te bereiken. Blijkbaar kon dat niet op een normale manier. Maar waarom eigenlijk niet?

Premier Rutte vrijdag tijdens zijn wekelijkse persconferentie.

Premier Rutte vrijdag tijdens zijn wekelijkse persconferentie. FOTO ANP/BART MAAT

De inzet van influencers heeft gevaren in zich. Dat is wel gebleken. Je kunt ze inhuren voor een paar duizend euro om je eigen goede boodschap te verkondigen, maar je hebt ze niet aan een touwtje. Als de Willem Engels van deze wereld morgen een paar duizend euro bieden gaan ze moeiteloos met een andere boodschap aan de haal. Een kwestie van marktdenken. Een influencer wil brood op de plank. Met liefst nog een flesje bubbels erbij.