Hiemstra richt het bedrijf op met architect Doeke van Wieren uit Burdaard en energie-adviseur Nicolaas van Everdingen uit Ede. Het krijgt de naam Oars om de urgentie aan te geven die er volgens hen is om iets te doen aan klimaatverandering, een thema waarover Hiemstra zich al langere tijd uitspreekt.