Voor directeur Bas Roelofs van Friesland Campina was het een logische stap: „Schaatsen is een op en top Nederlandse sport, die nauw verbonden is met het boerenleven. Hele generaties hebben leren schaatsen op een bevroren slootje langs de weilanden. En verrassend veel topschaatsers hebben een boerenachtergrond.” Zo is bijvoorbeeld schaatser Patrick Roest zoon van een melkveehouder.